CROSS, CROSSER, CROSSINI!
Design: Hannes Beer
Illustration: Hannes Beer, Eva Finkbeiner
Type Design: Hannes Beer
Motion Design: Jule Klemm
Die Firma HUOBER BREZEL backt seit 1950 in Erdmannhausen und ist bis heute der einzige Laugengebäckhersteller Europas, der über drei Generationen durchgehend selbstständig und in Familienhand geblieben ist. Schon seit 1996 läuft das komplette Sortiment in Bio-Qualität, lange bevor es Trend wurde. „Bio ist nicht Luxus. Bio ist die Basis." Eine Marke mit Haltung, kurz gesagt.
Für die neue Serie „CROSSINI", Knusperstangen in drei Sorten, hatten wir die Aufgabe, das Verpackungsdesign aufzuräumen. Wir haben dafür ein Layout-System entwickelt, das der Packung Ruhe und Struktur gibt und sie modernisiert, ohne den vertrauten Marken-Look aufzugeben. Damit funktioniert die Packung im Regal und bleibt auf den ersten Blick als Huober erkennbar.
Eine deutlich sichtbarere Veränderung brachte die Entwicklung eines eigenen Illustrationsstils für die Serie mit sich. Entstanden ist eine visuelle Sprache, die ikonografische Formen der 50er mit dem leicht psychedelischen Stil der 70er verbindet: klare, konstruierte Linien, aufgebrochen durch organische Formgebung, modern und mit einem Augenzwinkern Richtung Tradition. Für jede Sorte haben wir zusätzlich einen eigenen Charakter entwickelt, der zusammen mit einer stimmungsvollen Landschaft die jeweilige Geschmacksrichtung erzählt. So bekommt jede Sorte ihr eigenes Gesicht, und die Serie bleibt trotzdem als Familie erkennbar.
But it didn't stop there: Mit CROSSINI hat HUOBER nicht nur beim Erscheinungsbild eine neue Ära eingeläutet, sondern auch produktionstechnisch. Die Serie war das erste Produkt im deutschen Lebensmitteleinzelhandel mit einer biologisch abbaubaren Folie für Snackverpackungen, ein konsequenter Schritt, der zur Haltung der Marke passt. Die Neugestaltung kam so gut an, dass das Produkt flächendeckend in Supermärkten und Biomärkten gelistet wurde – bei einer Neueinführung alles andere als selbstverständlich.
ON BRAND VON A BIS Z
Auch typografisch wollte sich HUOBER weiterentwickeln. Die bisherige Hausschrift wirkte, auch durch die westernartigen Serifen, etwas in die Jahre gekommen und passte nicht mehr so recht zum Unternehmen. Also haben wir eine eigene Schrift entwickelt, komplett von Hand, aber auf Basis der alten Grundformen, um den Charakter der Marke und deren hohen Wiedererkennungswert beizubehalten.
Die Buchstaben haben wir weicher gemacht und abgerundet, inspiriert von den Teiglingen frisch aus der Backstube. So bekommt die Schrift etwas Handwerkliches, Menschliches, ohne den über Jahrzehnte gewachsenen Markenauftritt zu verlieren.
Die Schrift bekam den Namen Grete 75. Benannt nach Grete Huober, der Ehefrau des Firmengründers Emil Huober, die das Erscheinungsbild der Marke maßgeblich geprägt und vor 75 Jahren das erste Logo handschriftlich am Küchentisch gezeichnet hatte. Eine kleine Verbeugung vor der Frau, mit der alles angefangen hat.
